Laender-Portfolioanalyse
Hochkomplexe Marktzusammenhänge sollen möglichst einfach dargestellt werden. Um diese Forderung zu erfüllen, haben US-amerikanische Unternehmensberater die Portfoliomethode entwickelt; sie wurde zum zentralen Instrument der strategischen Unternehmensführung und des strategischen Marketings.
Im Internationalen Marketing konnte diese Methode zu Länder-Portfolios theoretisch weiterentwickelt (vgl. Albaum/Strandskov/Duerr/Dowd: International Marketing and Export Management, Workingham 1989, Seiten 112-118 und Hans Günther Meissner: Strategisches Internationales Marketing, Berlin-Heidelberg-New York 1988, Seiten 130-136) und praxisnahe angewandt werden (vgl. Fuß/Meyer/Stern: Praxis der Auslandsmarkterkundung, Heidelberg 1989, Seiten 130-136). Grundsätzlich können drei verschiedene Marktmerkmale in einem Länder-Portfolio dargestellt werden.
Das nachstehende Länder-Portfolio untersucht folgende Merkmale der Importländer:
1. das mittelfristige Wachstum der ausländischen Volkswirtschaften, gemessen als durchschnittliche prozentuale Veränderung des Bruttoinlandprodukts (BIP) im Zeitraum 1990-97,
2. das mittelfristige Importwachstum der Maschinenart auf dem Exportmarkt, gemessen als durchschnittliche prozentuale Veränderung der Importe im Zeitraum 1990-97,
3. den Importwert der Maschinenart im Jahr 1995, gemessen in Mio. US-$. Die jeweiligen Blasengrößen entsprechen diesen Importwerten.
Aus diplomatischen Gründen entfallen die sonst üblichen Länderangaben im Diagramm.
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